{"id":8128,"date":"2023-09-22T17:28:01","date_gmt":"2023-09-22T15:28:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mathydy.com\/last-version\/?p=8128"},"modified":"2025-06-20T11:36:47","modified_gmt":"2025-06-20T09:36:47","slug":"montres-senegal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/2023\/09\/22\/montres-senegal\/","title":{"rendered":"Le Journal \u00ab\u00a0Le Monde\u00a0\u00bb Parle de Mathydy"},"content":{"rendered":"
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Le journal \u00ab\u00a0Le Monde\u00a0\u00bb Parle de Mathydy<\/span><\/span><\/span><\/span><\/h1>\n<\/div>\n<\/header>\n

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par Maryline Baumard<\/a><\/u><\/span><\/p>\n

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Que son mari lui offre sa premi\u00e8re montre pour f\u00eater leur union aurait d\u00fb lui mettre la puce \u00e0 l\u2019oreille. Si Mathy L\u00f4 n\u2019a pas compris ce jour de janvier\u00a02013 que son idylle avec Idrissa serait aussi une histoire de montres, leurs premiers mois de mariage l\u2019ont vite ramen\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9vidence. Depuis, la jeune femme a toujours l\u2019heure au poignet. Mais plus rien \u00e0 voir avec son cadeau de mariage. Ce sont ses propres cr\u00e9ations qu\u2019elle porte\u00a0: les premi\u00e8res montres de luxe africaines.Et quand le 3\u00a0mai, en pleine Foire de Paris, elle d\u00e9barque au Monde<\/em> pour raconter la saga des Mathydy (contraction de Mathy et de Idy, le diminutif d\u2019Idrissa), c\u2019est une N\u00e9fertiti<\/a> au poignet, montre \u00e0 la personnalit\u00e9 suffisamment marqu\u00e9e pour rappeler la reine \u00e9gyptienne. \u00ab\u00a0Nous avons commenc\u00e9 par deux collections dont la Royalty qui raconte les rois et les reines d\u2019Afrique, et une autre plus neutre et plus sobre, expose-t-elle. Nous sommes fiers de notre continent, et voulons le faire avancer en nous appuyant sur notre pass\u00e9. Alors chacune de nos montres raconte une tranche de notre histoire.\u00a0\u00bb Idy, lui, porte une Lat Dior\u00a0: ce bijou, un peu moins solaire que la N\u00e9fertiti<\/a>, porte le nom du roi du Cayor, une r\u00e9gion du S\u00e9n\u00e9gal. \u00ab\u00a0M\u00eame si chacun de nos produits se veut universel, il rappelle aussi que nous, Africains, aimons partager notre Histoire, la faire entendre\u00a0\u00bb, ajoute le jeune homme, tout juste \u00e2g\u00e9 de 36\u00a0ans.<\/span><\/span><\/article>\n

\n\u00ab\u00a0Quelque chose de moins attendu\u00a0\u00bb\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span>
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Une sacr\u00e9e aventure que celle de ces deux S\u00e9n\u00e9galais qui auraient pu prolonger leur vie d\u2019expatri\u00e9s salari\u00e9s sans prendre le risque de rentrer et de se lancer dans la cr\u00e9ation. Elle travaillait dans une banque au Canada, pays qu\u2019elle avait rejoint pour ses 17\u00a0ans. Lui s\u2019\u00e9tait plus ou moins fix\u00e9 \u00e0 Paris, salari\u00e9 d\u2019Alcatel, apr\u00e8s des \u00e9tudes de t\u00e9l\u00e9communication au Maroc. Mais, tr\u00e8s vite, ce duo qu\u2019un coup de foudre a frapp\u00e9 sous le ciel dakarois, un mois avant qu\u2019ils se marient, a d\u00e9cid\u00e9 de revenir vivre sur la terre de son enfance, pour contribuer \u00e0 son d\u00e9veloppement. \u00ab\u00a0Nous qui avons \u00e9tudi\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, fr\u00e9quent\u00e9 plusieurs cultures, \u00e9t\u00e9 \u00e0 la crois\u00e9e des go\u00fbts et des habitudes de consommation et d\u2019achat, nous sommes forc\u00e9ment les plus \u00e0 m\u00eame d\u2019apporter du neuf sur le march\u00e9 local, qui tourne parfois en rond\u00a0\u00bb, observe Idrissa.<\/span>Pourtant, tous deux rentrent sans business plan ni id\u00e9e tr\u00e8s claire de ce qu\u2019ils veulent faire. Au d\u00e9part, c\u2019est la grande aventure avec comme seul financement leurs \u00e9conomies personnelles et comme seule force de travail, leur cerveau et leurs mains.<\/span>Mathy commence par ouvrir un magasin de bijoux dans Dakar. \u00ab\u00a0De jolis bijoux, entre la fantaisie et l\u2019or. <\/em>Des choses plus fines que le classique collier africain de nos m\u00e8res, des cha\u00eenes, pendentifs, bracelets un peu pens\u00e9s pour la jeunesse qui regarde vers l\u2019Occident, mais qu\u2019on a aussi envie d\u2019offrir \u00e0 nos mamans pour changer un peu\u00a0\u00bb, aime \u00e0 d\u00e9crire la S\u00e9n\u00e9galaise de 33\u00a0ans. Ses cr\u00e9ations locales et autres importations trouvent vite leur march\u00e9, au point qu\u2019elle ouvre rapidement une deuxi\u00e8me boutique dans un second quartier de Dakar. Tr\u00e8s vite aussi, on lui demande des montres qui iraient avec les bijoux qu\u2019elle vend. Mais l\u00e0, le couple s\u00e8che. Il cherche, importe, mais n\u2019est jamais vraiment satisfait. \u00ab\u00a0<\/em>Les produits \u00e9taient trop lourds, trop massifs, pas assez subtils et puis il manquait toujours cette petite touche d\u2019Afrique que nous aimons\u00a0\u00bb, se souvient Mathy. Germe alors l\u2019id\u00e9e de faire venir les m\u00e9canismes, et de cr\u00e9er avec des artistes locaux un design africain.<\/span>L\u2019aventure les s\u00e9duit et ils se lancent, faisant appel \u00e0 des artisans en bogolan capables de cr\u00e9er un fond de montre aux motifs et aux couleurs de leur continent, des sp\u00e9cialistes du cuir capables de pr\u00e9parer des bracelets de belle qualit\u00e9, d\u2019autres en m\u00e9tal pour \u00ab\u00a0changer de style sans changer de montre\u00a0\u00bb, r\u00e9sume Mathy, sourire aux l\u00e8vres. \u00ab\u00a0Au d\u00e9part, on avait pens\u00e9 \u00e0 un graphisme wax, mais c\u2019\u00e9tait une id\u00e9e \u00e0 d\u00e9passer parce qu\u2019il nous fallait quelque chose de plus raffin\u00e9, de plus recherch\u00e9, un peu moins attendu\u00a0\u00bb, poursuit le couple \u00e0 l\u2019unisson.<\/span>Aujourd\u2019hui une dizaine de personnes participent \u00e0 l\u2019aventure Mathydy. A Dakar, on importe des m\u00e9canismes japonais, choisis pour leur pr\u00e9cision et leur rapport qualit\u00e9-prix plus int\u00e9ressant que les suisses, on dessine et on assemble. De nouvelles \u00e9quipes vont rapidement rejoindre la marque qui d\u00e9j\u00e0 s\u2019internationalise. \u00ab\u00a0Nous sommes en train de passer de deux \u00e0 cinq boutiques au S\u00e9n\u00e9gal. L\u2019a\u00e9roport de Dakar nous a demand\u00e9 d\u2019\u00eatre pr\u00e9sents et nous sommes quasi pr\u00eats \u00e0 ouvrir en C\u00f4te d\u2019Ivoire\u00a0\u00bb, observe la trentenaire ravie \u00ab\u00a0de faire travailler des jeunes cr\u00e9ateurs et designers pour leur donner une premi\u00e8re chance et qu\u2019ils n\u2019aient pas envie de quitter le pays\u00a0\u00bb.<\/span>A les entendre, la cl\u00e9 de cette r\u00e9ussite repose sur l\u2019ad\u00e9quation entre le produit, ce qu\u2019il repr\u00e9sente et les envies du consommateur. \u00ab\u00a0<\/em>Vous ne pensez pas que les gens en ont assez de se ruiner pour acheter une fausse montre de marque\u00a0?\u00a0\u00bb, interroge Idy. \u00ab\u00a0La plupart des produits qui circulent en Afrique sont des copies de grandes marques, vendues tr\u00e8s ch\u00e8res et sans aucune garantie parce qu\u2019elles sont fausses\u00a0\u00bb,<\/em> d\u00e9plore-t-il.<\/span>\u00ab<\/em>\u00a0L\u2019Africain aime autant le luxe que l\u2019Europ\u00e9en. Mais nous faisons le pari de le mettre \u00e0 la port\u00e9e d\u2019un maximum de consommateurs d\u2019ici\u00a0\u00bb, ajoute Mathy. Le prix d\u2019une montre oscille entre 79\u00a0euros et 89\u00a0euros, pour que le jeune cadre africain puisse s\u2019en offrir une, ou l\u2019offrir en cadeau. \u00ab<\/em>\u00a0Beaucoup de nos clients cherchent un produit \u00e0 la fois beau et original\u00a0\u00bb,<\/em> ajoute Idrissa, qui reconna\u00eet que, pour l\u2019heure, cette gamme de produits manque encore trop sur son continent que la Chine a inond\u00e9 de pacotille.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/article>\n
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Service haut de gamme<\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Pour le couple, le luxe passe aussi par un service haut de gamme, qui veut trancher avec le standard dakarois. \u00ab\u00a0Dans nos boutiques, le client doit trouver un service impeccable, de haut niveau\u00a0; comme sur Internet. D\u2019ailleurs, nous adaptons ce mode d\u2019achat \u00e9mergent aux attentes locales\u00a0\u00bb, <\/em>pr\u00e9cise Idy. \u00ab\u00a0Chez Mathydy, le paiement d\u2019un achat Internet peut se faire \u00e0 la livraison, ce qu\u2019adore le consommateur s\u00e9n\u00e9galais, et cette livraison est op\u00e9r\u00e9e par coursier, de fa\u00e7on hyper rapide\u00a0\u00bb,<\/em> ajoute le jeune patron. Une fa\u00e7on aussi de rappeler qu\u2019il peut exister d\u2019autres mod\u00e8les que les g\u00e9ants de la livraison imm\u00e9diate.<\/span><\/p>\n

Venus pour leur premi\u00e8re fois \u00e0 la Foire de Paris, Idrissa et Mathy ont eu la surprise de voir que leurs cr\u00e9ations plaisaient aussi aux Europ\u00e9ens\u00a0: \u00ab\u00a0On a \u00e9t\u00e9 d\u00e9valis\u00e9s et oblig\u00e9s de faire revenir du stock de Dakar\u00a0!\u00a0\u00bb<\/em> Jusqu\u2019alors, 80\u00a0% des ventes \u00e9taient faites au S\u00e9n\u00e9gal, la C\u00f4te d\u2019Ivoire arrivant en deuxi\u00e8me position. Les ventes Internet, vers la France, la Belgique ou la Suisse d\u00e9collent tr\u00e8s doucement.<\/span><\/p>\n

Maintenant que preuve est faite qu\u2019il existe un march\u00e9 pour cette gamme, la marque ambitionne de passer de deux \u00e0 quatre collections, avec des mod\u00e8les pour enfants. Mais Idy et Mathy aimeraient \u00eatre copi\u00e9s. Ils r\u00eavent que d\u2019autres aussi comme eux imaginent une Afrique du haut de gamme. Ils sont s\u00fbrs que c\u2019est la voie du continent, mais savent qu\u2019il faudra encore un peu de temps. Ce n\u2019est pas \u00e0 eux qu\u2019on va apprendre le proverbe touareg qui rappelle que si l\u2019homme a invent\u00e9 la montre, Dieu a invent\u00e9 le temps.<\/span><\/p>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le journal \u00ab\u00a0Le Monde\u00a0\u00bb Parle de Mathydy   par Maryline Baumard Que son mari lui offre sa premi\u00e8re montre pour f\u00eater leur union aurait d\u00fb lui mettre la puce \u00e0 l\u2019oreille. Si Mathy L\u00f4 n\u2019a pas compris ce jour de janvier\u00a02013 que son idylle avec Idrissa serait aussi une histoire de montres, leurs premiers mois de mariage l\u2019ont vite ramen\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9vidence. Depuis, la jeune femme a toujours l\u2019heure au poignet. Mais plus rien \u00e0 … Continue reading Le Journal \u00ab\u00a0Le Monde\u00a0\u00bb Parle de Mathydy<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-8128","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8128"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8128"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8128\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52448,"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8128\/revisions\/52448"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8128"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mathydy.com\/us\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=8128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}